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重磅!用户都在头条看什么?《今日头条内容价值报告》解密

www.hechengpu.net2019-08-12
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新闻是综合信息领域的先行者。除了保持领先于行业的每一个转变和升级之外,市场表现仍然稳固。

内容价值报告》,详细解释了今天的标题内容生态学,并提取了内容本身的影响和价值。

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首先,移动综合信息优于行业轨道,今天的标题性能明亮而引人注目,在信息类别中排名第一

根据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计报告》的数据,2018年的信息用户数量已超过6.5亿,而80%的网民都有阅读信息的习惯。据估计,2019年全年移动终端的信息收入将达到451亿。与整个移动互联网行业明显触及人口上限的环境相比,移动综合信息仍在稳步增长,用户增长2018年11%。

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新闻作为一个综合信息平台,非常引人注目。根据QuestMobile数据,截至2019年6月,今天的总体月度寿命达到2.6亿,每日活动量为1.2亿,每天的用户数量为每天12次,引领行业类似的APP。与此同时,今天的标题是整个网络上TOP10领先的综合信息应用程序。活动的前置时间分布在清晨,下午和晚餐后。

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其次,内容生态呈现出多元化的趋势,视频内容超越了图形和文本的强势增长

新闻已经构建了一个完整的内容生态系统,成为国家机构,新闻媒体,企业和内容创作者连接用户的综合信息平台。截至2018年7月,总账户总数已超过160万,日均内容已发布超过60万,平均每日内容阅读/播放量已超过50亿,国家机构和其他组织的数量已经超过50亿。超过80,000。

新闻的内容呈现出明显的多元化特征。

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新闻数量高达1.6亿,视频发布数量为1.5亿。其中,阅读超过10万篇文章高达113万+,视频播放超过100,000 +高达183万+。

新闻的细粒度操作密不可分。根据2019年1月至6月的标题指数数据,目前深切削领域有100多个类别,体育和汽车的日均读数超过5000万。深入培育垂直领域,满足用户多样化的信息需求已成为重要的发展方向。

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新闻提供了各种内容支持计划。从数千人计划到青云计划,到业界知名的金字节奖,金秒奖等,它以多种方式激发更多高质量的内容创作。目前,在标题平台上有超过800个拥有数百万粉丝的帐户。此外,在2018年,创作者和粉丝之间的互动增加了120%,这意味着粉丝越来越粘。

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第三,用户在标题中看到了什么?

新闻

今天的标题用户显示出明显的“高线”功能。在用户数量最多的十个城市中,除第十个哈尔滨外,它们是国内一线或新线城市。

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新闻,活跃的高峰期为1到4分。 新闻越来越成为重要的信息获取渠道,而时事热点,时事信息,汽车和体育内容用户都非常关注。

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(2)用户的主动搜索意识得到改善,对汽车的搜索量比上一年高36倍

搜索体验的优化,用户的主动搜索意识在2018年上半年得到了显着改善。其中,该车的搜索速度高达2000万,比同期高出36倍。去年。除了汽车之外,用户对搜索兴趣最高的地区还有音乐,中国新年,热点和星座。

不同人群之间的搜索内容偏好存在显着差异。其中,男性用户喜欢运动,汽车,军事和其他内容,而女性用户更喜欢食物和健康。

#,#Breeze plan#,#真相来了#等等都高达10亿+。

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(3)深耕垂直产业:体育,汽车,数字技术和旅游业发展迅速

新闻是非常有效的。《报告》它表明,体育,汽车,数字技术和旅游等垂直内容在过去一年中迅速增长。与2018年上半年同期相比,几大类的增长是显而易见的。值得一提的是,公共利益内容和生活场景的整合已成为标题内容的一大特色。仅在2018年,平台上的公益图形总阅读量达到了246亿。

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就体育内容而言,用户对重大体育赛事表现出高度关注,但这已经引起体育热潮呈现出大的波动。在2018年世界杯期间,体育内容的关注度达到了今年的高峰;虽然2019年的高峰出现在NBA总决赛期间。

此外,男性和女性在对运动的关注方面存在很大差异。女性喜欢有关健身和减肥的信息,而男性则喜欢足球和篮球等运动。在内容领域,足球或篮球的标题数量备受关注。

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在汽车内容领域,用户更关注汽车品牌和车型。其中,中国品牌数量最受关注,但对德国和日本的关注度更高。从车型来看,汽车和SUV的关注度基本相同,电动汽车和MPV已经成为用户的新关注点。

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在科学技术领域,有一个明确的品牌特征,即用户通过品牌的关注深深地意识到这一领域。阿里,华为,京东和主流手机品牌都是用户的重要关注点。数字技术领域的重要事件,如双十一,也会引起注意力的显着波动。

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此外,旅游业的表现也十分光明,旅游相关内容的普及正在小长假的兴起。 “制卡场所”,“免费签约”,“高铁”和“B&B”已经成为今年飙升的旅游热门话题,而自驾游在今年上半年被称为TOP1 ,中国的出境国家和热门城市品种较多。

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新闻不断提高内容质量,深化平台内容的价值,逐渐形成了清晰,成熟的生态图像内容。

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